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奢侈的小孩大牌们的儿童系列悄悄改变童装（图）

2013-10-18 收藏 复制地址

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[提要]伴随着潮童经济的兴起，时尚大牌们亦纷纷推出儿童系列。无论是为了抢占儿童时尚这块“甜美的蛋糕”，还是提早培养品牌的未来拥趸，毋庸置疑的是，大牌们的儿童系列正悄悄改变着童装，甚至是童年...原标题：奢侈的小孩大牌们的儿童系列悄悄改变童装图Marc JacobsRoberto Cavallimarc jacobschloe今年3月，首届国际儿童时装周

　　原标题：奢侈的小孩大牌们的儿童系列悄悄改变童装图

　　Marc Jacobs

　　Roberto Cavalli

　　今年3月，首届国际儿童时装周在伦敦登场。

　　伴随着潮童经济的兴起，时尚大牌们亦纷纷推出儿童系列。无论是为了抢占儿童时尚这块“甜美的蛋糕”，还是提早培养品牌的未来拥趸，毋庸置疑的是，大牌们的儿童系列正悄悄改变着童装，甚至是童年的历史。

　　儿童时尚的诞生

　　1956年秋天的一个早上，纽约东57街12号的沙龙里，身穿护士制服的模特们手捧精致迷人的小礼服鱼贯而出。领头者是时装设计师查尔斯·詹姆斯8个月大的儿子，他穿着明亮的蓝色斗篷，被美丽的“小护士”抱在怀里。世界上第一个设计师童装副线便由此诞生。虽然身为彼时设计界的大师级人物，查尔斯·詹姆斯的这一大胆尝试却并不算成功，甚至一度引来嘲讽。“这简直是杀鸡用牛刀”，美国媒体如此评论。尽管如此，奢侈与时尚却由此被引入童装领域。

　　虽然在《童年的消逝》中，尼尔·波兹曼也将1950年——电视在美国家庭中牢牢扎根的那一年作为童年消逝的开始。但作为童年消逝的重要论证之一，儿童时尚的真正兴起彼时却言之尚早。奢侈品童装的鼻祖之一，Dior于1967年成立副线Baby Dior，也多少带着些许“玩票”意味。在此之前，它仅仅为重要客户如伊丽莎白·泰勒的女儿定制童装，只是因为禁不住奥斯卡影后格蕾丝·凯利的游说而萌生念想。即便是到了1978年，当Ralph Lauren介入童装领域时，追捧者亦寥寥。

　　在那个年代，儿童服装与成人时尚仍然有着严格区分，奢侈品市场亦始终被视为成年人的世界。直到上世纪90年代后，童装领域才逐渐被大牌们真正纳入未来的扩张版图之一。

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